Парадокс контекстной рекламы

Дата публикации: 12.11.2010
Опубликовано в категории: Где деньги лежат Автор: dyukar Комментариев пока нет »
Теги : , , ,

Парадокс: плохо - это хорошо?

Парадокс: плохо - это хорошо???

Занимаясь контекстной рекламой со временем пришел к выводу, что хорошо – это плохо, а плохо – хорошо. Я не говорю обо всем, а именно о контекстной рекламе. Звучит парадоксально и даже слабоумно? Попробую объяснить почему так.Прежде всего давайте вспомним о том, какими должны быть наши сайты по мнению поисковых систем. Они должны быть наполнены уникальной, полезной и интересной для пользователя информацией. Я не зря выделил слова “полезной и интересной”.  Дальше будет понятно почему.

Также, как нам известно, контекстная реклама – это реклама на основании интересов. Т.е. предполагается, что если человек зашел на сайт с сантехникой, то его интересует сантехника, а если на сайт с лампочками, то лампочки. И, соответственно, контекстная реклама в первом случае будет связана с сантехникой, а во втором – с лампочками.

Теперь займем место рядового пользователя, который ищет в сети нужную ему информацию. Он заходит на сайт яндекса или гугла и в строке поиска пишет ключевую фразу по наболевшему вопросу: “как заменить лампочку в туалете” (мало ли, ну не умеет человек… 🙂 ). Поисковая система выдает ему список страниц с информацией, которая возможно поможет ему решить этот самый наболевший вопрос. Пользователь зашел на сайт, увидел детальную и иллюстрированную информацию о замене лампочки в туалете, сделал все по инструкции и вот, в его скромном, уютном месте для “посиделок” снова светло.

Внимание, вопрос: Пользователь обратил внимание на контекстную рекламу на сайте с детальной и иллюстрированной информацией о замене лампочки? Отвечаю: НЕТ! Следует закономерный вопрос: Почему? Да потому что пользователь нашел то, что искал. Кто из вас будет продолжать искать ответ на вопрос, если полный и содержательный ответ уже найден? Да никто не будет.

Итак, мы приходим к следующим выводам: для того, чтобы пользователь зайдя на сайт кликал по контекстной рекламе – он не должен получить то, что искал. Парадокс. Но это так. Напиши детальную и иллюстрированную информацию о замене лампочки в туалете и твой посетитель никогда не кликнет по рекламе, связанной с заменой лампочек. В данном случае писать нужно о том, как полезно менять лампочку в туалете, как здорово уметь делать это самостоятельно, как это удобно, когда там светло и т.п. Короче, нужно ходить вокруг да около, но не дать пользователю именного того, что ему нужно. Вот тогда-то он и будет проявлять повышенный интерес к тематической рекламе.

Так что порой хорошая статья – это плохо для контекста. А что хорошо для контекста – не всегда хорошо для пользователя. Нужно научиться находить золотую середину. Писать нужно так, чтобы поисковые системы думали, что вы предлагаете пользователю то, что он ищет. А пользователя, в свою очередь, нужно поводить по странице и заставить заинтересоваться рекламными ссылками, потому что ничего конкретного он найти не может.

P.S. Метод рассчитан для сайтов с малой посещаемостью и созданных исключительно для получения прибыли с контекста в дорогих тематиках. На нормальные сайты для людей этот метод не распространяется. На нормальных сайтах посещаемость обычно на высоком уровне и прибыль может идти из нескольких источников.


Ниже вы можете оставить комментарий или трэкбэк со своего сайта.

Всего комментариев к публикации: 0 Оставить свой комментарий ?

Оставить свой комментарий

Сообщать о новых комментариях на e-mail.